Google Adwords

Google Adwords Anahtar Kelime Eşleşme Türleri- Köksal DEMİRCİ

Google Adwords Hakkında

Google Adwords, internetteki en popüler Tıklama Başı Ödeme (PPC) dijital medya, dijital pazarlama reklam aracıdır. Bu araç sayesinde Google arama motorunun sonuç sayfalarında veya görüntülü reklamlar verebilirsiniz.

Tıklama başına ödemeli reklam modelinde belirli anahtar kelimeler için reklam verebilir ve tıklama başına ücret ödeyebilirsiniz. Bu modelde kullanıcı Google arama motorunda belirli bir terimi arattığında Google, o terime en uygun reklam vereni bulur ve sonuç sayfalarında görüntüler.

Kazanan reklamlar bir diğer deyişle hangi reklamın sonuç sayfasında gösterileceği anahtar kelimelerin, kampanyaların ve tekliflerin boyutuna ve alaka düzeyine göre seçilir.

Google ayrıca Tıklama Başına Maliyet (TBM) ve kalite puanını değerlendirerek bir reklam sırası belirler. Bu sayede bütçenize göre hedeflerinize ne kadar ulaşabileceğinizi de gözlemleye bilirsiniz.

Ayrıca reklamlarınız kaç defa ve ne sıklıkla gösterileceği, müşterilerinizin kullandığı ve sizin belirlediğiniz arama terimlerinin eşleşmesine bağlıdır.

Google Adwords Anahtar Kelime Eşleşme Türleri

Google Adwords kampanyamızı oluştururken, anahtar kelimelerin ve tekliflerinin neler olacağını belirlememiz gerekmektedir. Ayrıca belirleyeceğimiz anahtar kelimelerin Google arama sonuçlarıyla katı bir şekilde mi yoksa daha esnek bir şekilde mi, eşleşeceğine karar vermemiz gerekmektedir.

Google Adwords reklam aracında kullanılan dört adet anahtar kelime eşleşme türü bulunmaktadır. Kullanılan anahtar kelimeler ve eşleşme türlerinin doğru seçimi kampanyanızın başarılı olmasına katkı sağlayacaktır. Şimdi anahtar kelime eşleşme türlerini inceleyelim.

1. Geniş Eşleşme

Geniş eşleşme türü Adwords aracında varsayılan olarak kullanılmaktadır. Kelimenin başında sonunda özel simge kullanılmamaktadır.  Geniş eşleşme türünde belirlemiş olduğumuz anahtar kelimeler geniş bir kitleye ulaşama potansiyeli mevcuttur. Kullanıcıların aradıkları terimler bire bir bizim belirlediğimiz arama terimleri ile eşleşmese bile reklam olarak gösterilir. Geniş eşleşmeyi anlayabilmek için bir örnek verelim.  Çocuk Kitabı kelimelerini geniş eşleşme türü ile kullanırsanız reklamlar, yazım yanlışları, eş anlamlı kelimeler, alakalı aramalar ve anahtar kelimelerin diğer alakalı varyasyonlarını içeren aramalarda gösterilebilir.

Örnek Aramalar:

Çocuk Kitabı= Çocuk kitabı satın al

Çocuk Kitabı= çocuk giyim

2. Geniş Eşleşme Düzenleyici

Kelimelerin başında + özel simgesi kullanılmaktadır. Geniş eşleşmeyi bir seviye daha kısıtlamak için kullanılır. Başına artı koyduğumuz kelimeler ve yakın varyasyonlarının mutlaka kullanıcıların arama terimlerinde geçmesini isteyebiliriz.

Örnek Aramalar:

+çocuk +kitapları = çocuk kitapları ve oyuncaklar

+çocuk +kitapları = Sınav hazırlık çocuk kitapları

3. Sıralı Eşleşme

Kelimelerin başında ve sonunda çift tırnak özel simgesi kullanılmaktadır. Tırnak içerisinde yazılan kelimelerin kullanıcıların yapmış oldukları aramalar ile tam olarak eşleşmesi istenir. Yapılan aramalarda başında veya sonunda farklı kelimeler gelebilir. Örneklerle açıklayalım.

Örnek Aramalar:

“Çocuk kitapları” = en ucuz çocuk kitapları

“Çocuk kitapları” = indirimli çocuk kitapları

“Çocuk kitapları” = çocuk kitapları okul öncesi için

4. Tam Eşleşme

Kelimelerin başında ve sonunda [ ]  özel simgesi kullanılır.  Çok kısıtlayıcı bir eşleşme türüdür. Yalnızca belirlenen kelimeleri tam olarak yazanlara reklam gösterilir. Bu eşleşme türünde en fazla dönüşüm oranını elde edebilirsiniz. Ancak, dönüşüm miktarı kısıtlı kalabilir.

Örnek Aramalar:

[Çocuk kitapları] = çocuk kitapları

[Çocuk kitapları] = çocuk kitabı

Bu yazımda Google Adwords Anahtar Kelime Eşleşme Türlerinden bahsettim umarım faydalı olur.

Her türlü sorunuz için iletişim kısmından irtibata geçebilirsiniz.

Köksal DEMİRCİ

info@koksaldemirci.com

Daha Fazla Göster

Bir Yorum

  1. Merhaba Köksal Bey;
    Boğaziçi Üniversiteliler “Gülümse İstanbul” Platformu olarak, Eylül Ayında düzenleyeceğimiz “Yeni Nesil Satış-Pazarlama / E-ticaret / E-ihracat” konulu konferansımızın dijital medya tanıtımlarının planlanması kapsamında tarafınıza ulaşmış bulunuyoruz.
    İletişim kurabilmek üzere telefon numaranızı paylaşabilirseniz çok seviniriz.
    Teşekkürlerimizle…
    Ayşe Ulaş
    İletişim için:
    GSM No: 0 535 250 61 47
    E-posta: ayseu@ymail.com

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Başa dön tuşu
Kapalı
Kapalı